VO səhifələrində PR və ya "ictimaiyyətlə əlaqələr" məsələləri bir dəfədən çox müzakirə edilmişdir. Kimsə şərhlərdə belə yazdı - "Daha yaxşı və fərqli PR!" və bununla razılaşmaq olmaz. Ancaq … o zaman onun haqqında hər şeyi bilmək lazımdır, onu ibtidai və axmaq deyil. Ancaq … bir az ehtiyac duyduğunuz zaman dərslikləri oxumaq … Roman oxumağın dərslikdən daha maraqlı olduğunu söyləyəcək kimsə azdır. Üstəlik, aralarında PR və reklamı heç bir dərslikdən daha pis öyrətməyi bacaranlar var! Məsələn, Emil Zolanın "Xanımların xoşbəxtliyi" romanı PR və reklam mövzusunda ən yaxşı dərslik hesab oluna bilər. İngilis yazıçısı Rudyard Kiplingin "Kim" romanı və Amerikalı Sinclair Lewisin "Bizimlə mümkün deyil" romanı, George Orwellin distopiyası "1984", Robert P. Warrenin "Bütün Kral adamları" romanı, və Artur Haley-in "Pul dəyişdiriciləri" romanı və hətta H. G. Wells-in ölkəmizdə "Tono-benge" kimi az tanınan bir əsəri.
Sonuncu roman (və bununla başlamaq istəyirəm) ingilis yazıçısının şah əsərlərinə aid deyil, bu "Dünya Savaşı" deyil və onu əvvəldən oxuya bilərsiniz və oxumamalısınız, ancaq yalnız "Tohno-Benge izah edilir.", məşhur Coca-Colanın açıq bir parodiyası. Ancaq … burada HG Wells gözəl bir insan oldu - hər şeyi olduğu kimi boyadı, buna görə də romanından bu alıntı heç olmasa bir reklam dərsliyinə daxil edin! Ancaq reklam və PR fərqli şeylərdir !!!
Tacir Boutmontun yeni "Dörd fəsil" mağazasını necə təqdis etmək qərarına gəldiyini və Müqəddəs Kilsənin keşişini arxiyepiskopun özünü necə dəvət etməyi düşündüyünü Zolanın romanında oxumaq gülməli deyil [1].
R. Kiplinqin "Kim" əsəri "casuslar nağılı" dır, lakin buna baxmayaraq "ictimaiyyətlə əlaqələr" lə ən birbaşa əlaqəsi var. Axı əsl PR adamı, çox mürəkkəb müxtəlif informasiya əlaqələri kompleksi ilə digər insanlarla əlaqəli bir insandır?! Kimin hindlilərlə əlaqəsi də məhz budur [2]. Eyni zamanda həm ağ, həm də hindlidir, buna görə də yerli əhalinin niyə müəyyən şeylər etdiyini (məsələn, necə geyindiklərini deyil, hətta necə tüpürdüklərini də!), Niyə hər şeyi bu şəkildə etdiklərini bilir və buna görə də bilir onlara necə uyğunlaşmaq və buna görə də onlara təsir etmək!
Amerikalı yazıçı Sinclair Lewis "Bizimlə mümkün deyil" [3] romanında Amerika siyasi piarını məharətlə təsvir edir və əslində bütün kitabı romandakı bənzər hərəkətlər kimi çox yaradıcı və düşüncəli PR hadisələrinin hazır bir ssenarisidir. R. NS. Warrenin "Bütün Kral Adamları" [4].
Seçkilərdə orada bir təşviqatçı mis mədənində doqquz mədənçiyə çıxış etdi; dar bir dairədə toplanan polislərə, şahmatçılara; evlərin damlarında işləyən damçılara; pivə zavodlarında, həbsxanalarda, xəstəxanalarda, dəlixanalarda, kiçik ibadətgahlarda, gecə klublarında çıxış etdi”[3]. Romanda minutemans üçün kimliyi necə ortaya qoyduqlarını oxumaq gülməlidir: bəzən ulduzlar, bəzən təkərlər, amma bu, təşkilatınız üçün yaxşı bir logo seçməyin nə qədər vacib olduğuna yaxşı bir nümunədir!
A. Averçenkonun "Qızıl Çağ" [5] hekayəsində, vasat bir adamın şöhrət qazanması üçün bir PR kampaniyası bütün detalları ilə təsvir edilmişdir. Alın, eyni şeyi edin və sizə 80% uğur qazandırın və ona zəmanət verilir - bütün bunları ödəmək üçün pulu olsaydı. Yəni, bu hətta bir hekayə deyil, müəyyən bir Kandybinin məşhur yazıçılara PR tanıtımı üçün uydurma bir plandır. Oxumaq gülməlidir, amma … bir nağıl yalandır, amma eyni zamanda bir işarədir!
Detektivləri sevirsən? Və burada xidmətinizdə sizi "ictimaiyyətlə əlaqələr" (yəni müəyyən bir şəkildə seçilmiş məlumatları yayaraq kütlələri idarə etmək haqqında) və ümumiyyətlə çox şey haqqında düşünməyə vadar edən bir iş var. Bu, 1964 -cü ildə yazdığı məşhur detektiv Pera Vale "31 -ci bölmənin ölümü" [6]. Dedektiv xətti yalnız əsas şeyi vurğulamaq üçün verilir: bir insan ölçülmüş məlumatın quludur və əgər onu düzgün seçsəniz, paylayın və kütlələrə xidmət edin, onda onlar, bu kütlələr sizindir!
Strugatsky qardaşlarının 1964-cü ildə qəribə bir təsadüflə yazdıqları və artıq tarixi bir elmi-fantastik hekayəyə çevrilən "Əsrin Yırtıcı Şeyləri" elmi fantastika hekayəsi bu gün müasir səslənmirmi?!
Sevgi və aclıq. Onları məmnun et və tamamilə xoşbəxt bir insan görəcəksən. Bütün zamanların bütün ütopyaları bu ən sadə düşüncəyə əsaslanır. Gündəlik çörək və sabah qayğılarından insanı azad edin və onlar həqiqətən azad və xoşbəxt olacaqlar”, - deyə doktor, Opir söyləyir və bu gün bir çox insan bunu xəyal edir.
"Axmaq əzizlənir, axmaq diqqətlə tərbiyə olunur, axmaq döllənir … Axmaq bir az normaya çevrildi və axmaq bir ideala çevriləcək və fəlsəfə doktorları onun ətrafında dəyirmi rəqslərə rəhbərlik edəcək. Elm və ədəbiyyat sizin xidmətinizdədir, belə ki, əylənin və heç bir şeyə ehtiyac duymayın deyə düşünürdünüz. Sən və mən, səfeh, onlara zərər verən hər cür xuliqanları və şübhəliləri məhv edəcəyik. Və həftəlik qəzetlər bu üfunətli bataqlığı xoşbəxt bir söhbətlə örtməyə çalışırlar və bu təsdiqlənmiş axmaq şirin xəyalları tərifləyir və minlərlə sertifikasız axmaq sərxoşluq kimi xəyallara girir. Qəzetlər hazırcavablarla, karikaturalarla, əllərinizi necə tutmağınızla bağlı məsləhətlərlə dolu idi və eyni zamanda Allah qorusun, başınızı narahat etməyin. Və bir şey ortaya çıxarmaq üçün xüsusi qabiliyyətlərə sahib olmalısan. Bu kitab oxumaq üçün bir kitabdır, amma xəstələndiyiniz zaman oxumağa çalışın! İndi o deməkdir ki, ağıllı insanlar özləri üçün yeni bir şey ortaya çıxarırlar … "[7]
Strugatskys -in axmaqları idarə etmək sistemi işlərində belə formalaşır. Və bu cəmiyyətdə axmaqlar çox çətin deyil, hər şeydən əvvəl, çünki çox azdır. Və bu gün ətrafımızda praktiki olaraq eyni şeyi görmürük, bu onların işləri hələ də aktual deyilmi? Ancaq Strugatsky qardaşları hələ bir şey gözləmirdilər: gələcəkdə cib telefonu yoxdur. Yaxşı, icad etdikləri dərman əvəzinə köhnə üsulda ecstasy, heroin və crack istifadə edirik.
Və burada tamamilə heyrətamiz bir kitab var: İvan Efremovun "Boğanın Saatı" romanı (1968) [8]. Açırıq və düşünürük: "Siyasi təşviqat üsulu olaraq total müharibə təhlükəsinin artması, qəzetlərdə, radioda, televiziyada bunu daim xatırlatmaq, əhalinin gənc hissəsinin psixozuna səbəb oldu - hər şeyi yaşamaq üçün ziddiyyətli istəklər. həyatın zövqləri və gerçəkliyindən qaçmaq. Əyləncə ilə doyma, süni təcrübələrin intensivliyi psixikada bir növ "həddindən artıq istiləşmə" yaratdı. İnsanlar getdikcə daha çox başqa bir həyata, ata olmağın sadə sevinclərinə, rituallara və sirlərə olan sadəlövh inanclarına getməyi xəyal edirdilər. " Və başqa bir çox göstərici sitat: “Arxa tərəfin dialektik qanunlarına görə, oliqarxik rejimin dəmir qalası eyni zamanda çox kövrəkdir. Sistemli olaraq vurmaq üçün düyün bağlarını öyrənmək lazımdır və görünən möhkəmliyə baxmayaraq bütün bina çökəcək, çünki onu yalnız qorxu dəstəkləyir - yuxarıdan aşağıya doğru”. Nəticə olduqca birmənalıdır: cəmiyyətin tarixi ədəbiyyatda nə qədər natamam əks olunsa, müəllif bunu nə qədər istedadlı edirsə, bu əsər bütövlükdə və ya onun bəzi hissələri hətta praktiki məşğələlərdə daha səmərəli istifadə oluna bilər. "ictimaiyyətlə əlaqələr" kimi xüsusi bir peşə!
