Gecələr Tokio küçəsi … Və əsas küçə deyil !!!
Yaponiya, inanılmaz nüfuzu bütün dünyada tanınan heyrətamiz bir ölkədir. Yapon avtomobilləri və Yapon video avadanlıqları bütün bilicilər-istehlakçıların arzusudur. UNESCO -nun Dünya İrsi Saytı olan Yapon qaya bağlarının düşünülməsi nə qədər zövq verir; Yapon ikebana - həqiqətən möcüzəli sənətin vizit kartı; inanılmaz Yapon xrizantemləri, sakura və irislər! İpək üzərində fövqəladə Yapon rəsmlərini unutmamalıyıq: incə, dəbdəbəli və eyni zamanda zərif.
İşlənmiş alt paltarı satan maşın.
Məhsul "Yaponiyada istehsal olunur" deyirsə, bu, birmənalı şəkildə (təxmin edilən ballar baxımından) deməkdir: "əla", "əla", buna görə Yaponiya bir çox cəhətdən lider mövqe tutur.
Bir daha. İçində daha zəngin bir seçim var!
Ancaq qəribədir ki, bu həmişə belə olmurdu. Yalnız 70 il əvvəl, 1950-ci ildə, həyat səviyyəsi və istehsal səviyyəsi baxımından bu ölkə yarı müstəmləkəçi Misirlə eyni inkişaf mərhələsində dayandı. İnanmaq çətindir, amma o dövrdə "Yaponiyada hazırlandı" sözü "dəhşətli" mənasını verirdi, çünki Yaponiyada istehsal olunan hər şeyin keyfiyyəti, yumşaq desək, çox arzulanan idi və bu, istehza mövzusu idi. ABŞ -dakı televiziya və kinoteatrlardan daim eşidilir.
Bununla birlikdə, Yaponiyada bir avtomatda hətta bir avtomobil və … canlı salyangoz ala bilərsiniz. Diri!
Amerika komediyalarında Yaponiya, vurmadığı "axmaq ölkə" ilə təmsil olunurdu … tapança, maşının başlamadığı, bir şeyin hər zaman işləmədiyi və ya tezliklə xarab olduğu …
Vintage Yapon pivə reklamı. O vaxt amerikalılar bunu heç xəyal etməzdilər !!!
Ancaq 1975 -ci ildə (dörddəbir əsr keçdi - tarixdə çox uzun bir dövr deyil) ABŞ -da başqa heç kim Yaponiya və Yaponiyaya gülmədi. Üstəlik, 1985 -ci ildə "Gələcəyə Geri" filmində əsas personajlar Marty McFly və Dr. Brown arasındakı dialoqda aşağıdakı ifadə səsləndi: "Ən yaxşısı Yaponiyada edilir".
Pivə reklamı. Qadınlar içir - kişilər də içir!
Yaponiya yalnız Yaponların milli qüruru sayəsində deyil, həm də konsentrasiyası, inadkarlığı və zəhməti sayəsində belə bir nüfuz qazandı. Yaponlar, ənənələrinə dönərək, müasir və yüksək təsirli reklamlar hazırladıqları üçün bu irəliləyiş əldə edildi.
Gecə başqa bir Tokio küçəsi.
Bildiyiniz kimi, Yapon ənənəvi mədəniyyəti xəttatlıq sənətinə, ikebana sənətinə və çay mərasiminin müqəddəsliyinə, yaponların mənəviyyatı və əxlaqı isə "Şintoya" ("Tanrıların Yolu" mənasını verir) əsaslanır. "). Şinto bir din deyil (yaponlar iki dinə inanırlar - Şintoizm və Buddizm - bir -biri ilə mübahisə etmədən sülh yolu ilə bir yerdə yaşayırlar), lakin Yapon həyat tərzinin mahiyyətini müəyyən edən bir növ varlıq fəlsəfəsidir. düşüncə və davranış qaydaları. Şinto əmrlərində yazılmış bir fəlsəfi fikir deyilmi: "Cəmiyyətin qanunlarını əsirgəməyərək təbiətin qanunlarına uyğun hərəkət edin"?
Müasir reklam "Pepsi".
Yəni Şintoda insanı əhatə edən hər şeyin təbiəti, gözəlliyi və təbiiliyi ön plana çıxarılır, təbiətdə artıq, əhəmiyyətsiz bir şey olmadığını başa düşür və bu da yaponlara ən kiçiklərində belə görünməmiş gözəlliyi görməyə imkan verir …
Yaponların onu yaratmasına və tamamilə fərqli, yeni, müasir bir şey gətirərək, eyni gözəlliyə güvənərək, bu gözəllik anlayışıdır.
Buna misal olaraq Yapon reklamını göstərmək olar.
Vəhşi təbiət səslərini (quşların və heyvanların səsi, sörfün alovlanması, göy gurultusunun qəzəbi, bitkilərin xışıltısı, meşədəki küləyin gurultusu, qarın xırıltıları) təkrarlayan Yapon dilinin onomatopoetik sözləri., yanğının çırpınması, şəhər trafikinin səs -küyü və hərəkətləri) içərisində geniş istifadə olunur.
Yapon McDlonals. Yalnız Çin gülməlidir …
Yaponların "shizuru" kimi icad etdiyi bir reklam elementi - vizual və eşitmə görüntüsü - istehlakçının fizioloji ehtiyaclarını oyadır, yəni. reklamı izləyən tamaşaçı, məsələn, bir biftekin necə qızardıldığını müşahidə etməklə yanaşı, qızartma zamanı yaranan səsi ("juu-juu") eşidir, bu da tamaşaçını bu biftek almaq və yemək arzusuna aparır.
Yudumla susuzluğunu yatıran bir insanın reklamı "goku-goku" səsləri ilə müşayiət olunur; "fuwa-fuwa" səsinə pivə şüşəsindən nəm damlaları damlayır; ənənəvi ramen düyü əriştə yemək "zuru-zuru" səsləri ilə müşayiət olunur; canlı atəşdə yemək - "gutsu -gutsu" səslərinə; şirəli bir şeyi dişləmək - "hrum -m" səslərinə. Ancaq, məsələn, bir dilim pizza dişləyən bir adam, əridilmiş pendirin incə iplərinin dodaqlarına necə uzandığını görə bildiyiniz zaman vizual (səssiz) bir görüntüyə görə meydana gəlir … İştahaaçan, elə deyilmi?.
Yapon reklamları vizual və eşitmə şəkilləri ilə birlikdə rəngə böyük əhəmiyyət verir, çünki yaponlar üçün rəng ruhu ifadə etmək üsuludur. Üstəlik, yapon alıcılar bir məhsulun mahiyyətinin sevgi olduğuna inanır və bir məhsul almaq (yəni mahiyyətini bilmək) aşiq olmaq kimidir!..
Yaponlar bilirlər ki, pulu hər şeydən qazanmaq lazımdır!
Yaponiyada qırmızı spirtli içkilərin reklamında hər zaman qadağan edilmişdi, lakin Asahi pivə etiketinə daxil olması ilə şirkətin satışları kəskin şəkildə artdı (şirkət təbii ki Coca-Cola markasının qırmızı loqosuna diqqət çəkdi və doğru şey …).
Ancaq Yaponiyada bəzi çiçəklərlə əlaqədar olaraq hələ də "tabu" var. Beləliklə, məsələn, yaponlar qablaşdırmalarının rəng sxemində heç vaxt tünd yaşıl çalarları (statistikaya görə, bu rəng, əhalinin 27% -də üzr, ürək bulanmasına səbəb olur) və döşəmə örtüklərində çəhrayı rənglərdən istifadə etmirlər (araşdırmalar göstərir ki, bəziləri çəhrayı döşəmələrin sarkdığını düşünürlər …).
Hamı reklam etdiklərini başa düşürmü? Və mətnə ehtiyac yoxdur, elə deyilmi?!
Yaponlara görə rəngdə əsas şey "təbii gözəlliyi" dir. Hətta təbiətin hər bir elementinin öz rənginin olduğuna inanırlar. Beləliklə, mavi ("səhər dumanında mavi olan ağaclar" - yaşıl) rəng ağacına uyğundur; qırmızı - yanğın; sarı (qəhvəyi) - torpaq; ağ - metal; qara su.
Yaponların inancına görə bu beş rəng (çalarları daxil olmaqla), 2002 -ci ildən bəri birdən çox populyarlaşan "Sinoadoa" kosmetika markasında "Siseido" şirkəti tərəfindən çox savadlı şəkildə istifadə edilən bütün təbiəti ifadə edir..
Siseido üçün ilk reklam. Sənə kim deyə bilər ki, "Şişeydo" gözlərinə tüpürüb! O, cahildir!
Siseido mütəxəssisləri mavi (yaşıl) rəngi ağıl və müdriklik kimi başa düşürlər; xoşbəxtlik, tale və həyat kimi qırmızı; ibadət kimi sarı; saflıq, sülh və əbədiyyət kimi ağ; xaos kimi qara, hər şeyə qadirlik, həm də heyranlıq. Bu rəng palitrası, onların fikrincə, təbiətin harmoniyasını bilmək imkanı verir. İstehlakçının bu şəkildə bilə biləcəyinə əmindirlər. Buna əsaslanaraq mütəxəssislər mallarını tanıdırlar (çox uğurlu olduqlarını söyləməliyəm).
Əsas rənglərlə yanaşı, bu şirkətin zərif qara və qızıl qablaşdırmasında görünə bilən qızıl və gümüş rənglərdən də geniş istifadə edirlər.
İxrac yönümlü Siseido reklam mütəxəssisləri, onunla əməkdaşlıq edən hər bir ölkənin öz sevimli rənglərinə sahib olduğunu da gözardı etmirlər. Və, məsələn, mərmər-mavi və mərmər-ağ rəngli çalarlar Çində populyardırsa, şirkətin kosmetik məhsullarının qablaşdırılması məhz bu rəng aralığında görünür.
Siseido reklamındakı milli motiv budur.
Hamı bilir ki, Yaponiya coğrafi cəhətdən kasıb bir ölkədir və bunun nəticəsində yaponlar açıq havada olan reklamları şəhərin mənzərəsinə "uyğunlaşdırmaq" məcburiyyətində qalırlar və bunu öz həyat tərzi halına gətirirlər: reklam şəhərlərin boz küçələrini bəzəyir və bir növ rahatlıq yaradır. Yaponların sürətli həyat sürətində.
Reklam vitrinlərdə, müəssisələrin binalarında mövcuddur və bunu nəqliyyatda görə bilərsiniz.
Xüsusi bir yeri "metro" unikal reklamı tutur. Stansiyalarda və kəsişmələrdə onun statik və eşitmə formaları təqdim olunur və tunellərin divarlarında nəhəng reklam plakatları, hərəkət edən elektrik qatarının vaqonunun pəncərəsindən bir video klip kimi baxılan hekayə lövhəsi video ardıcıllığını əks etdirir. Bu sözdə "tunel reklamı" dır.
Bu Siseido reklamında beynəlxalq bir motivdir. Arvadınız Siseido istifadə edirmi? Bu baxış soruşur.
Yaponiyada hər cür reklam çox təsirli və məqsədyönlü işləyir, potensial istehlakçılarını tanıtdıqları malları görmə sahəsindən "buraxmır".
Yaxşı, sakurasız hara gedə bilərsiniz?
İnsanlar tarixi tərəqqinin mühərrikidirsə, reklam ticarətin mühərrikidir. Ticarət hər bir ölkənin büdcəsinin iqtisadi hissəsində vacib bir gəlir mənbəyidir. Onun rolu çox vacibdir və Yapon reklam mütəxəssisləri bunu dərk edərək onu görünən, "dadlı" və təsirli edir.
Bu, Yapon reklamından bəhs edən rus kitabımızdır, amma təəssüf ki, Almaniyada nəşr olundu …
Yenə də reklam əla olsa da reklamdır, amma bir məhsulun satışında əsas şey keyfiyyətidir (Yaponiyada hər şey qaydasındadır). Axı əhalinin alıcılıq marağı və alıcılıq qabiliyyəti məhsulların keyfiyyətindən asılıdır.
Yeri gəlmişkən, ruslarla yaponların mentaliteti bir çox cəhətdən oxşardır. Yaponlar da Cheburashkanı sevirlər, amma amerikalılar onun cazibədarlığını anlamırlar!
