"Müharibə həmişə sağlam düşüncənin gözətçisi və hakim siniflər baxımından, ehtimal ki, baş qəyyum olmuşdur. Müharibə qalib gələ və ya uduzula biləcəyi müddətcə heç bir hakim sinifin tamamilə məsuliyyətsiz davranmaq haqqı yox idi."
George Orwell. 1984
Elə oldu ki, minilliklər boyu insanlar problemlərini güc yolu ilə həll etməyi üstün tutdular. İncilə müraciət etsək, Qabilin Habilə qarşı üsyan etdiyini və onu paxıllıqdan öldürdüyünü və onu boğub öldürdüyünü, daş daşla, çoban əsası ilə döyüb öldürdüyünü və ya bıçaqla deşdiyini aydın deyil. ət kəsmək. Nə olursa olsun, amma onu öldürdü və yer üzündəki bütün müharibələr məhz bu hərəkətindən başladı!
"Qabil Habili öldürür", Palermonun ətrafındakı Montrealdə yerləşən baş yepiskopun kafedralında bir mozaikadır.
Ancaq vacib olan budur: yaxşı PR savaşı bütün həyatımız kimi asanlaşdırır: hazırlığını, gedişatını asanlaşdırmağa kömək edir və hətta döyüşlərdə və müharibələrdə qalib gəlir, baxmayaraq ki, ilk baxışda PR belə bir xırda şey kimi görünür … Ancaq bu asılıdır. buna necə baxdığınıza. Əslində, yaxşı PR -ın müharibədəki rolu qədim zamanlarda təqdir edilmişdi və yalnız bundan sonra elə bir şəkildə inkişaf etdirildi ki, bizi hər tərəfdən hər tərəfdən əhatə etdiyini heç vaxt ağlımıza belə gətirmirik və gözümüz olsa da, bu qətiyyən görmürəm. Əksinə, görürük, amma fərq etmirik! Beynimizin fərqinə varırıq ki, bu PR -ın məqsədi məhz budur.
Məsələn, artıq Qədim Misir və Assuriya dövründə qədim heykəltəraşlar öz sənətlərinin gücü ilə "adi insanlara" öz dövlətlərinin və kralının yüksək məqsədləri naminə qətllərin həmişə yaxşı olduğunu ilhamlandırmaq üçün hər şeyi etdilər. təqdirəlayiq! Misir məbədlərinin divarlarında, əhəng daşı, qranit və ya hətta dibaz lövhələrində, qədim müharibələrinin müxtəlif epizodlarını çəkdilər və … onlarda nə görürük? İşdə budur: arabalarda qaçan fironların qalan bütün fiqurları ilə müqayisədə nəhəng, nisbətdə böyük, daha kiçik Misir hərbi liderləri və çox kiçik döyüşçülər və təkcə qəriblər deyil, həm də özləri! Birincisi, hər kəsin fironun böyüklüyünü görməsi və bilinçaltı səviyyədə hiss etməsi, ikincisi isə əsgərlərin yenə eyni səviyyədə olduqlarını düşünməmələri üçün! Qədim Misirin ən diqqətəlayiq məbəd binalarından biri olan Osiris tanrısına həsr olunmuş Abydosdakı Firon Seti I məbədinə baxaq. Firon II Ramses, ölən atası üçün bunun tamamlanmasını əmr etdi. Divar boyama və barelyef motivləri ilə I Seti tanrıların əhatəsində və ya Hitlilərlə döyüşən bir döyüşçü kimi görünür. Üstəlik, bu barelyefdə onun rəqəmi sadəcə böyükdür. Üstündə kifayət qədər çox Hitit arabası olsa da, hamısı fironun fiquruna nisbətən çox kiçikdir. II Ramses özü də eyni şeyi etdi, ancaq şəkli olan barelyefdəki Suriya düşmənlərinin rəqəmləri müvafiq olaraq daha da kiçik idi.
Seti I, Osiris və Horusa tütsü uzatdı. Firon və Horus böyükdür - aşağıdakı insanlar kiçikdir. Abydosdakı I Seti Məbədindən olan relyef.
Ancaq qədim misirlilərin hərbi işdəki piarı təkcə bununla bağlı deyil. Müharibədə fərqlənənlər üçün ilk ordenləri icad edənlər idi (lakin onlar əsasən zadəganlara verilirdi) - ipdən asılmış üç qızıl milçək şəklində "Cəsarət Qızılı" və "Şücaət Qızılı" qızıl aslan şəklində!
Budur - qızıl milçəklər şəklində "Cəsarət Qızılı". "Firon" filmindən bir kadr (1966). Nədənsə rəngli deyil …
Misir ordusu, hər cür müqəddəs simvollara və hər şeydən əvvəl tanrıların şəkillərinə malik çoxlu standart daşıyıcıları olan bir kampaniyaya başladı. Üstəlik, hər böyük vahid müəyyən bir tanrının adını daşıyırdı: "Amonun dəstəsi", "Ptahın dəstəsi", "Sutexin dəstəsi". Misirlilərin də döyüşçülərin və müharibənin himayədar tanrısı - aslan başlı Söhmet vardı! Yəni "Bizim kimi Allah bizimlədir!" Deyə qışqırmaq. İlk işə başlayan atalarımız Slavlar yox, beş min ildən çox əvvəl qədim Misirlilər idi!
Misir fironunun arxasında keçirilən standartlar. Halbuki və onun qarşısında da … Hələ "Firon" filmindən.
Ancaq təkcə monumental heykəltəraşlıq və barelyeflər vasitəsi ilə geniş insan kütləsinə təsir etmək meylləri ilə məşhurlaşmadılar. Bu cür ən təsirli abidələrdən biri, tədqiqatçılar tərəfindən "Uçurtma Stelası" (e.ə. 2500-cü illər, Luvrda saxlanılır) adlandırılan Dəclə-Fərat çayının Qədim Sümerdən qalma zəfər stelidir. Kiçik ölçülü (cəmi 75 sm) daş lövhə, Lagash Eanatum şəhərinin hökmdarının qonşu Ümmət şəhəri üzərində qələbəsinə həsr edilmişdir. Heykəltəraş Eanatumun rəhbərlik etdiyi qoşunları göstərməyə diqqət yetirirdi. Burada hər şey bir vəzifəyə tabedir (burada PR!) - birliyini, qalibiyyət gücünü və gücünü göstərmək. Əllərində nizə və qalxan olan qapalı döyüşçülər təsadüfən deyil, davamlı bir kütlə halına gəlir. Bu, hər kəsi əzmək və tapdalamaq gücünə malik olduğunu göstərmək üçündür! Qaliblərin ayağında yatan düşmən cəsədləri bu təəssüratı daha da artırır. Üstəlik, stenddəki bütün üzlər tamamilə eynidır, əslində onlar hətta üzlər deyil, dəfələrlə təkrarlanan bir üzdür və bu, qorxuncdur. Və eyni zamanda bu silahlı qüvvənin liderinin səlahiyyətinə tam itaət etdiyini nümayiş etdirir!
"Uçurtma Stili". Luvr.
Ancaq bu yalnız başlanğıc idi! Bu cür yaradıcılığın daha təsirli nümunələri bizə qədim Assuriyalılar tərəfindən buraxılmışdı və vay, yaradıcılığının 80% -dən çoxu hərbi işlərə həsr edilmişdir! Məsələn, Nimrud təpəsindəki Kalhuda II Aşurnasirpal sarayının (e.ə. 884 - 859) relyefləri arasında əllərində sıx çəkilmiş yayları olan sonsuz atlı döyüşçülər təsvir edilmişdir. Təsəvvür edin, o dövrün insanların sadə ruhlarında nə qədər güclü təəssürat yaratdılar?! Axı, onlar, bürünc lövhə qabıqlarında atlı oxçu və atlı dəstələrinə rəhbərlik edən Assuriyalılar idi və onlar da çox qəddar idilər. Kralın hüzurunda güllə atmaq, məhbusların dilini çıxarmaq və dərilərini qoparmaq səhnələri - bütün bunlar burada ən kiçik detallarla və ən kiçik təəssüf kölgəsi olmadan çatdırılır. Vay vay, məğlub olan Assuriya rölyefləri və … eyni zamanda padşahımıza - ağaya şöhrət! Yeri gəlmişkən, Assuriya krallarının qollarında və ayaqlarında hansı əzələlərin bu barelyefləri təsvir etdiyinə daha yaxından baxmağa dəyər. Böyük, dəmir, ağır …
New Yorkdakı Brooklyn İncəsənət Muzeyindən II Ashurnasirpal sarayından kralların fiqurlarını əks etdirən relyefin detalı. Əzələlərin vurgulanmış relyefinə diqqət yetirin.
Bizə çox tanış bir şeyi xatırlatdıqlarını düşünmürsənmi? Əlbəttə ki, bunlar Volqoqraddakı Mamayev Kurgandakı xatirə kompleksinin rəqəmləridir. Üstəlik, əlində qılıncla yuxarıda dayanan "Vətən-Ana" fiquru hələ də real görünürsə, o zaman … bütün digər kişi fiqurları haqqında bunu söyləmək olmaz. Birincisi, hamısı sırf Assuriya qabarıq əzələlərini vurğulamaq üçün qəsdən çılpaqdırlar. İkincisi, qeyri -mütənasib olaraq kiçik başları var və niyə bu, yenə də başa düşüləndir. Çünki əsgərə niyə böyük baş lazımdır? İşi düşünmək deyil, çünki partiya onun üçün düşünür, ancaq cəsarətlə və cəsarətlə, çılpaq bir gövdə və pulemyot və əlindəki qumbaralarla, bu kompleksin heykəllərində göstərildiyi kimi, düşmənə və onun altında tələsmək. tanklar. Vətəni müdafiə etmək fikrinə etiraz edəcək bir şey olmasa da, bu vəziyyətdə PR sadəcə göz qabağındadır. Və məqsədi çox spesifik bir əhval yaratmaqdır - hər şey qədim Assuriya saraylarında olduğu kimidir!
Aslan ovu. Nimruddan rölyef. Britaniya muzeyi. London.
Eyni yerdə, bənzər bir səhnə.
Maraqlıdır ki, eyni Misir fironlarını və Assuriya krallarını təsvir etmək ənənəsində, Penza şəhərinin tam mərkəzindəki Lenin meydanında ucaldılmış Vladimir İliç Leninin abidəsi də həll edildi. Bildiyiniz kimi, SSRİ -də Leninin abidələri demək olar ki, hər yerdə, hətta ən kiçik şəhərdə də dayanırdı. Ancaq, məsələn, Kalininqrad vilayətinin eyni Anapa və ya Zelenogradsk bölgəsində, proletariat liderinin abidələri ümumiyyətlə, olduqca real şəkildə təsvir edərsə, Penzadakı abidə ən mükəmməl mikrosefalı təsvir edir, ancaq əsl insan Arnold Schwarzenegger kimi iki metr yüksəklikdə və çiyinlərdə! Abidənin müəllifi SSRİ Xalq Rəssamı, Lenin və Dövlət Mükafatları laureatı, heykəltəraş E. V. Vuchetich, hətta Penza bölgəsinin görməli yerlərinin yerində yazıldığı kimi, "bir sıra əsəbi səhv hesablamalardan qaça bilmədi. Beləliklə, aşağıdakı çatışmazlıqlar çaşqınlığa səbəb olur: gözlə görülə bilən və əsassız nisbətlərin pozulması, bütün bədən çəkisi ilə əlaqədar olaraq başının açıq şəkildə kiçik olması, ancaq sinəsinin həddindən artıq böyüdülməsi ilə ifadə olunur."
Budur - Sovet İttifaqı Kommunist Partiyasının keçmiş OK fonunda İliçin abidəsi. Bu fotoşəkildə, rəqəmindəki dengesizlikler xüsusilə aydın şəkildə görünür.
Eyni heykəlin yaxınlaşması.
Ancaq … bu barədə yalnız nisbətən yaxınlarda yazdılar və 1991 -ci ilə qədər insanlar ona baxdılar, amma özləri haqqında bu absurdluğu görsələr də hələ də susdular! Beləliklə, bütün bunlar yalnız son zamanlarda mənfi cəhətlərə çevrildi və Sovet dövründə, əksinə, qədim Assuriyada olduğu kimi, çox güman ki, bir fəzilət olaraq qəbul edildi!
Bu ümumiyyətlə deyil - və bu çox maraqlı və göstəricidir, vəziyyət eyni ABŞ -dakı, xüsusilə 1861-1865 -ci illərin cənubu ilə şimaldakı vətəndaş müharibəsinə həsr olunmuş hərbi abidələrdədir. Bir qayda olaraq, şimal əyalətlərinin demək olar ki, hər şəhərində tapılır, ancaq çox "döyüşkən" deyillər. Bəli, onlar da bizim hərbi abidələrimiz kimi əsgərləri təsvir edirlər, ancaq yalnız onlarda təhrif olunmuş nisbətlər və ya çıxıntılı döşlər və ya yumruqlu əllər görməyəcəksiniz. Pozları da əslində döyüşkən deyil, bir qədər "yorğun", sanki döyüşdən sonra buraya dincəlmək üçün qoyulublar. Nə pafos, nə də qəhrəmanlıq - "bu idi" - dedikləri budur … Və burada PR tamamilə fərqlidir - müharibə bir vəzifədir, amma vətəndaş müharibəsində yaxşı bir şey yoxdur və tərifinə görə ola bilməz! Çox vaxt eyni meydanın müxtəlif guşələrində Amerika Vətəndaş Müharibəsi zamanı bir -biri ilə döyüşən generalların heykəllərini görə bilərsiniz. İndi aralarında fərq qoymurlar, çünki hər ikisi ölkənin tarixinə təsir göstərib.
Ulysses Grant abidəsi - Amerika hərbi və siyasi lideri, Amerika Vətəndaş Müharibəsi zamanı şimallıların komandiri, Vaşinqtonda ABŞ -ın 18 -ci Prezidenti. Sənin üçün nə pafos, nə də qılıncla qaldırılmış əl. "Əkinçi mal -qaranı otarmaq üçün yağışda sürdü …"
Bu vəziyyətdə, hər hansı bir səviyyəli bir PR adamı üçün fikir belə olacaq: keçən əsrin 30-40-cı illərindəki Sovet bədii filmlərinə və ABŞ-da çəkilmiş Üç Yüz Spartalı (1962), Memfisin Gözəlliyi (1990).), "Biz Əsgər idik" (2002) və "Mash Xəstəxanasında Qanlı Xidmət" serialının ilk bölümündən ən azı bir neçə epizod. Bütün bunlara baxdıqdan sonra PR adamı, PR -ın harada və nəyin yaxşı və ya pis olduğu barədə yenidən düşünə bilər. Ancaq bu, belə demək mümkünsə, yalnız ən vacib şeyə hazırlıqdır. Bir PR adamı üçün əsas şey, məşhur rus tabloidlərindən biri haqqında məqalə yazmaq ola bilər … deyək ki, 2746 yerli əsgəri öldürdüyü bildirilən Vyetnamdan bəri ən ölümcül Amerika əsgəri, xüsusi təyinatlılar zabiti Dillard Johnson. 2003 -cü ildən İraqda yaraqlılar. İnternetdə onun haqqında məlumatlar var, ancaq bu mövzuda spekulyasiya etmək, bəzi digər göstəricilərlə müqayisə etmək və maraqlı, sosial əhəmiyyətli bir nəticə çıxarmaq PR mütəxəssisinin səlahiyyətindədir. Eyni zamanda, bu material müəyyən (bu materialın müəllifi və ya müştərisi olacaq!) Mood yaratmalı və bu PR olacaq!
Yenə də "FHN Xəstəxanasında Şeytanın Xidməti" serialından. Yeri gəlmişkən, onun 251 bölümünün hamısını inanılmaz sayda tamaşaçı izləyib - daha çox onlar yalnız bir insanın Aya enişini izləyiblər. Və … kim deyə bilər ki, onlara çox güclü psixoloji təsir göstərməyib?
Və burada bahalı kitabların - hədiyyə nəşrlərinin istehsalında ixtisaslaşan "İnterros" nəşriyyatının istifadə etdiyi maraqlı bir hiylə var. 2006-cı ildə rus ordusunun tarixinə dair "Əsgərdən generala" adlı gözəl nəşr olunmuş, qızıl üzlü bir kitab nəşr etdi. Yalnız bu deyil, rəngli tarixi illüstrasiyalara, litoqrafiyalara və oymalara əlavə olaraq, içindəki məlumat mətni bir çox əsgər fotoşəkilləri və İqor Mitrofanovun özünün tökdüyü bir hussar qalay heykəlciyi olan akril boyalar dəsti ilə tamamlandı., iki fırça və 1812 -ci ilin müxtəlif hussar alaylarının forması haqqında bir broşür.
Bir hussar heykəlciyi I. Mitrofanov və ona yapışdırılmış boyalar dəsti.
Heykəlcik üçün forma seçimi təsadüfi deyildi, çünki yalnız 1812 -ci il müharibəsinin hussar alaylarında o qədər parlaq və rəngarəng bir forma var idi, üstəlik, bütün 12 alayda eyni kəsilmiş, lakin rəngləri fərqli idi! Beləliklə, bu bir rəqəm bu 12 alayın hər hansı birinin altına çəkilə bilər. Yaxşı, "hədiyyə" nin özü, əlbəttə ki, ikincisi üçün həmişə xoş olan istehlakçıya "qayğı" nın təzahürüdür! Hətta bu kitabların hədiyyə olaraq istifadə edildiyi "əmilər" in bu rəqəmləri heç vaxt özləri toplayıb boyaması çətin olsa belə. Birincisi, öz dəyərlərini hiss edərkən onları başqasına verə bilərlər. Və ikincisi, çox ehtimal ki, onlardan birinin uyğun yaşda bir oğlu olacaq, onu yalnız toplayıb boyayacaq! Hər halda, əsgər fiquru olan bir hədiyyə kitabı onsuz da daha xeyirlidir, hətta bu onu daha bahalı etsə də! Amma … "Bunu ödəyə bilərik, buna görə də sərinliyik!" Və bununla mübahisə edə bilməzsən, elə deyilmi?!
Hər halda, ilk belə kitabın nəşr edilməsi təcrübəsi Interrosa xoş gəldi və eyni zamanda "sosializm dövrü" ordumuzun geyimləri ilə bağlı ikinci kitabını rəngləmək üçün boyalar dəsti olan heykəlciklə təmin etdilər! Yalnız indi 1920 -ci illərin əvvəllərində, ümumi xaki forması ilə qırmızı şalvar, habelə tunikinin ön tərəfində zolaqlar və qolundakı eyni qanadı olan çoxlu rəngli "söhbətlər" ola bilən Qırmızı Ordu əsgəri idi.. Beləliklə, bir fiqurdan bir Chekist, qırmızı atlı, pilot və artilleriyaçı düzəltmək mümkün idi, piyada döyüşçüsündən danışmırdıq və Qırmızı Ordunun formasındakı bütün bu fərqlər ətraflı təsvir edilmişdir. əlavə edilmiş təlimatlar … Yaxşı və bir PR adamı, birdən belə bir şey təşkil etməli olsaydı, adi bir insan üçün ümumiyyətlə ehtiyac duymadığından daha cəlbedici bir məlumat olmadığını qətiyyətlə xatırlamalıdır. bütün!
