2018 -ci ildə Rusiyada yenidən seçkilər olacaq. Ancaq rusların seçkilərdəki seçki fəallığının aşağı olması, vətəndaş cəmiyyəti institutlarının inkişafında indiki mərhələdə sabitdir. Aktiv seçki hüququna malik olan və tək səsvermə günü istifadə edən vətəndaşların faizi, aktiv seçki hüququna malik vətəndaşların ümumi sayının 46, 25% -dən çox deyil. Eyni zamanda, Rusiya cəmiyyətində demokratik cəmiyyətdə seçkilərin əhəmiyyətinə münasibətlə seçki prosesində real iştirak səviyyəsi arasındakı uyğunsuzluğa əsaslanan bir paradoks var. Bu ifadənin bir nümunəsi, 14 Sentyabr 2014 -cü il tarixində, tək səsvermə günündən əvvəl, Levada Mərkəzinin keçirdiyi bir sorğunun nəticələridir: Vətəndaşların 63% -i, millət vəkillərinin və qubernatorların xalq seçkilərini zəruri bir siyasi proses hesab edir, amma əslində seçki məntəqələrində fəallıq 50%-dən az idi.
"Hər kəs seçkiyə!" Ən yaxşı məlumat müqayisəlidir. Gəlin 1991 -ci ildən əvvəlki və sonradan gələn afişalara baxaq.
2016-cı ildə Dövlət Dumasının deputat seçkiləri, 2011-ci ildəki əvvəlki seçkilərdən fərqli olaraq, nə nəticələr, nə də Rusiyadakı sosial-iqtisadi vəziyyəti kökündən dəyişdirmək imkanı baxımından nə qalmaqallı, nə də sensasiyalı oldu. Amma onlar Rusiya üçün reallığa çevrilmiş yeni bir seçici davranışı modeli, yəni seçki davranışı modeli nümayiş etdirdilər. Buna "seçki iktidarsızlığı modeli" deyəcəyik.
Seçicilərin fəal seçki hüququndan qəsdən imtina etməsi və aşağı seçici fəallığı hazırda ümumi bir Avropa tendensiyasıdır və Rusiya Federasiyası da istisna deyil. Bu vəziyyət müxtəlif səbəblərlə əlaqələndirilə bilər, ancaq bir aspektə müraciət edəcəyik: son 20 ildə əsas partiyalar tərəfindən seçkiqabağı PR strategiyalarının həyata keçirilməsi.
Partiyaların seçki dövründə istifadə etdikləri PR strategiyalarının növləri və növləri faktiki siyasi vəziyyətə görə əhəmiyyətli dəyişikliklərə məruz qalmışdır. 1990 -cı illərdə Rusiya Kommunist Partiyası və Rusiya Liberal Demokrat Partiyası partiyalarının strategiyalarında sosial tipə, müxtəlif kateqoriyalı vətəndaşlara, sosial problemlərə müraciət edildiyini görmək olar. 2000 -ci ildə eyni partiyalar fərqli vaxtlarda həm lider imicinə, həm də təbliğat materialının kütləvi xarakterinə güvənirdilər. Ancaq nəticədə 1990 -cı illərdəki öz reytinqini keçə bilmədilər. Digər tərəfdən, 1990 -cı illərin sonlarında mübarizə aparan bloklardan parça -parça toplanan Vahid Rusiya partiyası təəccüblü şəkildə tezliklə güc partiyasına çevrildi və bu gün də mövqelərini qoruyur. Bu faktı nəzərə alaraq, partiyanın seçkiqabağı PR strategiyasının qalib gəldiyi qənaətinə gələ bilərik. Bu strategiyanın əsasını inzibati resurs təşkil edir, lakin bu o demək deyil ki, bu, partiyanın lider mövqeyə çatmasının yeganə vasitəsidir. Bir tərəfdən, hiss olunmayan, digər tərəfdən - Vahid Rusiyanın davamlı PR kampaniyası təkcə seçki müddətində deyil, həm də çox kənara çıxaraq əhəmiyyətli bir məcmu təsirə səbəb olur. 2000-ci ilin əvvəlindən Ümumrusiya "Vahid Rusiya" partiyası iki strateji yanaşma çərçivəsində inkişaf etdi.2003 - sosial yanaşma, sosial problemlərin həlli (Çeçen müharibəsi), 2007 - seçicilər partiyaya yox, prezidentə səs verir ("imic strategiyası"), 2011 - yenə imic strategiyası üstünlük təşkil edir ("etibarlılıq və sabitlik"). Diqqətəlayiq haldır ki, PR təsir vasitələrinin və formalarının genişlənməsinə baxmayaraq, Vahid Rusiya işinin ən əhəmiyyətli tərəflərini önə çəkir və dövlətin verdiyi kampaniya imkanlarını qismən göz ardı edir və digər seçki iştirakçıları ilə seçkiqabağı ünsiyyətə məhəl qoymur..
Rusiya Federasiyasında keçirilən prezident seçkilərinin çarpaz analizinə müraciət etsək, strategiyaların təkamülü aşağıdakı formada olacaq.
Rusiya Federasiyasında seçkiqabağı prezident PR strategiyalarının təkamülü
(1991-2012)
Seçki ili B. N. Yeltsin
1991 Sosial ("xilaskar" obrazı)
1996 Sosial (gənc seçicilərin aktivləşdirilməsi)
Vladimir Putin
2000 Şəkil (şəkil "qəhrəman", "xilaskar")
2004 Sosial-iqtisadi
D. A. Medvedev
2008 Zəif sosial (təməl - davamlılıq)
Vladimir Putin
2012 Şəkil ("nə edəcəyini bilən adam")
Təhlil nəticəsində, 1991-2012-ci illərin seçki dövrlərində, üstünlük təşkil edən bir sosial strategiyadan, imic strategiyasına əsaslanan bütün növ strategiyaların bütün elementlərinin birləşməsinə qədər prezidentlik PR strategiyalarının ümumi bir təkamülü olduğunu ümumiləşdiririk. Araşdırılan iyirmi illik prezident seçkilərində tək bir varislik xətti var. Gücün hazırkı prezidentdən varisinə (Yeltsin - Putin, Putin - Medvedev) ötürülməsi sistemi və seçicilər tərəfindən təsdiqlənmiş namizədliyin dəstəklənməsi Rusiya Federasiyasının seçki sistemində geniş yayılmışdır.
Zəfər prezidentlik kampaniyaları, bir qayda olaraq, namizədin şəxsiyyətinə və seçicilərin ona münasibətinə əsaslanan bir imic strategiyasından istifadə edirdi. Siyasət bəyanatları və digər rasional xüsusiyyətlər, seçki kampaniyası zamanı verilən vədlərin və real siyasi fəaliyyətin nəticələrinin təhlili ilə ortaya çıxan seçicilərin qəbul etdiyi qərarlara çox az təsir edirdi. Ancaq ayrı -ayrı strateji elementlərin təkamülü burada da aydın görünür. 1996 -cı ildə B. Yeltsinin formalaşmış imic - "ekran" sayəsində qalib gəldiyini söyləmək çətindir; bu kampaniyada fəaliyyətsiz bir elektoratın yetişdirilməsinə və gənclərin elektorat nüvəsinin qruplaşdırılmasına vurğu edildi. Beləliklə, namizədin imicinə birbaşa müraciət olmadıqda, lakin imic strategiyası çərçivəsində, hər üç hazırkı prezidentin PR dəstək nöqtələri - dəstəyi (sosial qruplar və onların maraqları) dinamikası var.
Seçki ünsiyyəti dövründə PR planlaşdırmasının ikinci komponenti, əvvəllər müəyyən etdiyimiz kimi, resurs potensialının qiymətləndirilməsinə əsaslanaraq PR kampaniyası modelinin təyin edilməsidir. 1991-ci ildən 2012-ci ilə qədər Rusiya Federasiyasındakı seçki prosesini təhlil edərkən istifadə olunan aşağıdakı modelləri ayırd etmək olar: bazar modeli ("Rusiyanın demokratik seçimi"), inzibati-əmr modeli ("Vahid Rusiya"), təşkilati-partiya modeli (Kommunist Partiyası) Rusiya Federasiyası, LDPR), kompleks model (Boris Yeltsinin prezidentlik kampaniyası). 2003-2011 -ci illərdə Rusiya Federasiyası Dövlət Dumasına seçkilərdə komponentlərinin dinamikasında ən bariz və sabit model, Vahid Rusiya partiyası tərəfindən üç seçki dövründə nümayiş etdirildi. 2003 -cü ildə Dövlət Dumasına seçkilərdə medianın fəal istifadəsi, inzibati resursun geniş cəlb edilməsi ilə partiyanın əsas lideri imicinin düzgün qurulması və sonrakı iki seçki zamanı istifadə edilməsi (2007) və 2011), Vahid Rusiya, ilk növbədə partiyasının parlament statusunu qorumağa yönəlmiş strategiyasını düzəltdi.
Vahid Rusiya Partiyasının PR strategiyasında seçki modelləri (2003-2011)
Seçki ili Kampaniya modeli Liderin imici Əsas ideologiya
2003 Bazar elementləri ilə təşkilati-partiya modeli
Lider V. Putinin obrazı - "Xilaskar" obrazı, düzəliş üsulu ilə qurulmuşdur
Mərkəzçilik
2007 İnzibati-əmr modeli, "yumşaq" üsul
Lider V. Putin obrazı "Lider", "xalqın atası" obrazıdır
Dövlət mövqeyi, özünü daha radikal partiyalara qarşı qoyur
2011 İnzibati-əmr modeli, "sərt" üsul
Liderlərin görüntüsü: D. Medvedev cavabdeh bir dövlət adamıdır, V. Putin güclü gücü təcəssüm etdirir
Mühafizəkar modernizm
Ümumiyyətlə, partiyanın seçkiqabağı strategiyasının təkamülünün situativ olduğunu söyləmək olar - partiyanın proqramları dəyişdirildi, imic düzəldildi, eyni zamanda 2003 -cü il seçki kampaniyasının qurulmasının əsas prinsipləri qorunub saxlanıldı. qaynaq əsl gücdür. Bu model yüksək seçki əvvəli aktivliyi ilə xarakterizə olunur. Partiyanın müvəffəqiyyəti, güc vertikalının qələbəsinə, təbliğat tədbirlərinin keçirilməsinə, bu tədbirlərin maliyyə imkanları ilə dəstəklənməsinə olan marağı sayəsində əldə edilir.
PR kampaniyasının planlaşdırılmasının və PR strategiyasının formalaşdırılmasının üçüncü komponenti informasiya qarşılıqlı təsir strategiyasıdır. Qeyd etmək olar ki, əgər sabit demokratik ölkələrdə vasitəçilik edilmiş seçki ünsiyyətinin effektivliyinin artması kommunikasiya texnologiyalarının dəyişməsi ilə əlaqədardırsa, keçid sistemlərində seçkiqabağı ünsiyyətin təsiri üçün demək olar ki, heç bir institusional maneə yoxdur. Zəif siyasi partiyalar və vətəndaş cəmiyyətinin inkişaf etməmiş strukturları seçki kampaniyaları zamanı rəqibləri üçün mediaya bərabər çıxış rejimi təmin edə bilmirlər. Hakimiyyətə gələn elitalar tərəfindən kütləvi informasiya kanallarının əsas inhisarına çevrilməsi təhlükəsi olduqca realdır. Kütləvi şüura medianın bu cür təsirinin rəqabətsiz bir mühitdə həyata keçirildiyi göz qabağındadır. Xarici və yerli araşdırmaların, o cümlədən regional araşdırmaların da göstərdiyi kimi, uzunmüddətli perspektivdə belə bir media siyasəti seçicilərin kütləvi kommunikasiya kanallarının mesajlarına inamını sabit demokratiyalardakı mənfi siyasi reklamlardan daha çox sarsıdır.
Kütləvi siyasi şüura informasiya təsirinin məcmu təsirinin olduğunu da qeyd edirik: çox kanallı və uzunmüddətli olduğu təqdirdə medianın təsiri daha çox nəzərə çarpır. 1999-2003-cü illərdə ümumrusiya və regional seçki kampaniyalarının sosioloji tədqiqat məlumatları. ümumilikdə, respondentlərin təxminən üçdə ikisinin medianın seçki davranışlarına bu və ya digər təsirini qeyd etdiyini və 10-20% -nin bunu həlledici hesab etdiyini söyləməyə icazə verin. Bunlara və Rusiya seçki təcrübəsindəki bir sıra digər tendensiyalara əsaslanaraq, vasitəçilik edilən kütləvi ünsiyyətin təsirlərinin araşdırılmasına əsaslanan ən inandırıcı nəzəri PR modellərinin seçki davranışını izah edərkən ən inandırıcı göründüyü qənaətinə gəlmək olar. Üstəlik, media texnologiyaları bu gün mövcud ictimai-siyasi sistemin bərpası üçün əsas mexanizmlərdən biri kimi qəbul edilməyə başlandı. Medianın təsiri məcmu təsirə malik olduğundan, onların uzunmüddətli və çoxkanallı təsiri yalnız seçicilərin fəaliyyətinin müvafiq vektorunu deyil, həm də bütövlükdə mövcud siyasi nizamın qanuniliyini müəyyənləşdirir. Və bu da öz növbəsində seçicilərin mediaya olan inamı və ya inamsızlığı ilə əlaqədardır. Araşdırmalar göstərir ki, Rusiya Federasiyasında seçki kampaniyaları zamanı media effektlərinin formalaşması bir sıra xüsusiyyətlərdən təsirlənir. Birincisi, Rusiya mediasının əhəmiyyətli dərəcədə inhisarlaşması var. İkincisi, rəsmi kanallar vasitəsi ilə verilən məlumatlara cəmiyyətin yüksək inamı (kütlə içində). VTsIOM -un (2013) araşdırmalarına görə, ictimai etimad səviyyəsinə görə iki məlumat mənbəyi liderlik edir: televiziya (respondentlərin 60% -i bu kanal vasitəsilə əldə edilən məlumatlara etibar edir) və İnternet (22%). Üçüncüsü, əhatə dairəsində dövlət elektron mediası seçicilər üçün demək olar ki, yeganə seçkiöncəsi məlumat kanalı olaraq qalmaqdadır ki, bu da onlara inam səviyyəsini nəzərə alaraq, namizədlərə və "iqtidardakı" partiyalara, xüsusən də inzibati-komanda modeli ünsiyyət mənbələri. Dördüncüsü, Rusiya mətbuatının fəaliyyətində manipulyasiyaya, həddindən artıq vəziyyətdə məlumat verməyə qarşı açıq bir qərəz var və seçicilərin şüur və səriştəni yüksəltmək, "daxil olma potensialı" yaratmaq üçün heç bir motivasiyası yoxdur. şüurlu və aktiv seçki hərəkəti.
Media ilə qarşılıqlı əlaqə strategiyasının düzgün tərifi, namizədə minimum maliyyə xərcləri ilə rasional informasiya siyasəti aparmağa imkan verəcək.
Bu baxımdan bir sıra fəaliyyət sahələrini ayırd etmək olar:
- ideoloji dominantların formalaşması;
- informasiya ünsiyyətinin üstünlük verilən kanallarının müəyyən edilməsi;
- öz informasiya axınının formalaşması;
- rəqiblərin məlumat axınının üst -üstə düşməsi;
- jurnalist hovuzunun formalaşdırılması.
Tərəflərin nəzərdən keçirilən dövrdə əldə etdiyi nəticələrə müraciət etsək, bir sıra nəticələrə gələ bilərik. Son 10 ilin seçkilərindəki xüsusi vəziyyət səbəbiylə Vahid Rusiya partiyası, PR -dan savadlı və təsirli istifadə baxımından ən böyük məlumat müvəffəqiyyətini qazandı. Seçicilərin gözündə partiyanın imicini, "üzünü" təyin edən öz informasiya axını meydana gəldi. Məlumat təqdim edərkən, UPP -nin ən geniş yayılmış siyasi PR üsulu istifadə edildi - arqumentlərin çoxunun ağılla deyil, hisslərlə (bu vəziyyətdə bir mənada) əlaqələndirilməsinə əsaslanan bənzərsiz bir siyasi təklif. partiya liderlərinə və tərəfdarlarına hörmət və etibar). Sözü gedən tərəf, informasiya tərəfdaşlığı qurmaqda, mediaya prioritet məlumat çatdırmaqda ən yüksək səviyyəyə çatmışdır - "Vahid Rusiya" nın mətbuatında müsbət tonlarda olan sitat digər tərəflərin sitatlarını iki dəfədən çox üstələyir. Vahid Rusiya seçki yarışında əsas ünsiyyət vasitəsi təsir auditoriyası baxımından açıq bir üstünlük olan televiziya tərəfindən müəyyən edilir. Onilliyin seçki nəticələri, əyalətdə medianın inhisarlaşması ilə əlaqəli əvvəllər təsvir edilmiş məcmu effektin açıq bir təzahürüdür. Bununla birlikdə, 2012 -ci ilə qədər "Vahid Rusiya" nın media reytinqi əhəmiyyətli dərəcədə azalır, ən böyük uğursuzluq İnternet rabitəsi sahəsində qeyd olunur.
KPRF üçün ən çox istifadə edilən platformalar İnterfaks, AiF, Beynəlxalq Press Klubu, Mir Novosti və Mərkəzi Jurnalistlər Evidir. Lakin bütün bunlar əsasən nizamnamə kapitalında dövlət payı olmayan özəl strukturlardır. Dövlətin nəzarət etdiyi məlumat platformalarına gəldikdə, burada vəziyyət ən yaxşı deyil: İTAR-TASS və RİA-Novosti Rusiya Federasiyası Kommunist Partiyası ilə bağlı prinsipial mövqe tutaraq partiya nümayəndələrini xəbərçi kimi dəvət etməkdən imtina etdilər. Rusiya Federasiyası Kommunist Partiyası üçün həm "dost" media (bir qayda olaraq, vətənpərvər nəşrlər daxildir: Pravda, Sovetskaya Rossiya, Zavtra qəzetləri, həmçinin regional mətbuatın bir hissəsi.). Kommunist Partiyasının "əsas partiya qəzeti" "Pravda" qəzetidir, partiyanın rəsmi dərgisi - "Siyasi Təhsil". Kommunistlərə yaxın başqa bir nəşr, özünü "müstəqil xalq qəzeti" adlandıran "Sovetskaya Rossiya" dır. Bundan əlavə, Rusiya Federasiyası Kommunist Partiyasının partiyanın hər bir bölgə şöbəsində öz çap nəşrləri var. İndi Rusiya Federasiyası Kommunist Partiyasının təşviqat üçün bir növ məlumat dəsti var: daim yenilənən məzmunlu öz veb saytı; sosial media hesabları; foto, video və çap materialları; promosyon məhsulları; öz çap nəşrləri; İnternet mediasında müntəzəm işıqlandırma. Bununla birlikdə, bu vəsaitlərin istifadəsi partiyaya seçicilərin sayını artırmaq üçün istənilən nəticələr vermir, bu da Rusiya Federasiyası Kommunist Partiyasına səs verənlərin təxminən eyni faizi ilə seçkilərin nəticələri ilə müəyyən edilir.
Liberal Demokrat Partiyası ən təsirli təbliğat forması olaraq videolardan istifadə edir. Levada Mərkəzinin araşdırmalarına görə, Vahid Rusiya ilə birlikdə Liberal Demokrat Partiyası da fikir baxımından liderdir: Rusların az qala yarısı onları gördü (hər biri 47%). Həmçinin, LDPR cəlbediciliyinə və video materialların təsdiqlənməsinə görə ikinci yeri saxlayır (27%). Partiyanın Rusiyadakı bütün populyar sosial şəbəkələrdə (Facebook, Odnoklassniki, Vkontakte, Mail.ru, Twitter) hesabları var. 2011 -ci ildə. Partiyanın himayəsi altında "LDPR-tube" internet layihəsi yaradıldı və uğurla həyata keçirilir.
Beləliklə, siyasi məsləhətçilərin PR kampaniyalarında 20 ildən artıq fasiləsiz fəaliyyəti ilə müəyyən bir siyasi mövzunu təbliğ etmək üçün seçilmiş strategiya və taktikaların dinamikasını aydın şəkildə izləmək olar.
1990 -cı illərin əvvəllərində həm partiyalar, həm də prezidentliyə namizədlər müstəsna xüsusiyyətlərini, mövcud olanlardan fərqlərini, baxış və yanaşmaların yeniliyini, gələcəyin görüntüsünü ifadə etməyə çalışırdılarsa, 2000 -ci ildə əsas diqqət sabitliyə, özünə inama, etibarlılığa, və yoxlama. Partiyaların seçki dövründə istifadə etdiyi PR strategiyalarının növləri və növləri plastik sosial, siyasi, məlumatlı reallığa əsaslanaraq əhəmiyyətli dəyişikliklərə məruz qalmışdır. 1990 -cı illərdə Rusiya Kommunist Partiyası və Rusiya Liberal Demokrat Partiyası partiyalarının strategiyalarında sosial tipə, müxtəlif kateqoriyalı vətəndaşlara, sosial problemlərə müraciət edildiyini görmək olar. 2000-ci illərdə Vahid Rusiya partiyası, seçkilararası məlumatlandırma kampaniyaları apararaq, rəqabətçiləri siyasi informasiya sahəsindən kənarlaşdıraraq, aktiv seçki dövründə siyasi mübahisələrə məhəl qoymadan, inzibati-əmr modelinin resurslarından istifadə edərək mövqeyini möhkəmləndirdi. Bununla birlikdə, seçicilərin nüfuzu və inamı şəklində sabit qeyri -maddi kapital təmin edən PR texnologiyalarının səriştəli və peşəkar istifadəsinə baxmayaraq, bu resurs məhdud deyil. 2011-2013-cü illər "Vahid Rusiya" və onun lideri Dmitri Medvedevin reytinqlərində sürətlə azalma göstərdi. VTsIOM-un araşdırmalarına görə, prezident yanında Vətəndaş Vəziyyəti Qeydiyyatı İdarəsinin sosial mərkəzi olan FOM, ona olan inam səviyyəsi 39-40%arasında dəyişir və anti-reytinq 44%-ə çatır. Görək bu dəfə Rusiyada nə olacaq!
